疯狂内卷的女性内衣

作者:ahao11    来源:网络    发布时间:2021-12-10 12:22    浏览量:

原标题:疯狂卷曲的女性内衣

作者|徐云

编辑|鸡蛋管理器

出品|子弹财经

近年来,随着“她经济”的蓬勃发展和线上销售的兴起,中国女性内衣赛道正在发生前所未有的变化,吸引着越来越多资本的目光。

近日,贴身服装品牌内围(以下简称“内围”)宣布完成1亿美元的Series D融资,由凯雷领投,祁鸣创投、祥丰投资等内外老股东跟投。数据显示,早在2019年1月,C系列融资1.5亿元完成后,其估值已超过10亿元。

事实上,近年来,中国诞生了许多新的内衣品牌,如乌布拉斯、娇内、素姬凉粉、瑶衣、太妃饼等。这些新品牌采取了与老品牌不同的互联网思维和差异化理念,以新的营销手段和新的销售渠道成功抢占了用户的心智,也赢得了红杉、真格基金等知名机构的青睐。

不甘落后的老品牌倾慕、都市丽人、维多利亚的秘密也展开了新一轮的运动:推动产品品类和设计的创新,拉近与年轻消费者的距离,加速数字化转型。

《子弹财经》注意到,在女性内衣行业,无论是新内衣的品牌营销,还是传统品牌的转型,都喜欢植入“科技”的概念。不同的是,在早期,他们倾向于使用技术来提供塑形功能,但现在他们倾向于使用技术来增强舒适度。

在女性内衣品牌讲述科技故事的背后,行业的疯狂内卷化可能才刚刚开始。

1.内衣的“科技故事”

Euromonitor数据显示,2019年中国女性内衣市场规模已达1663亿元;此外,仅2018年,女性内衣品牌就有3000多个,但90%以上的品牌销售规模在1亿元以下,很少有品牌的销售规模超过10亿元。为此,所有品牌都不得不在产品中加入“新噱头”——现在人们可以直呼其名的内衣品牌几乎都在鼓吹“科技感”。

从一些新内衣品牌的公司名称就可以看出这一点。比如Ubras隶属于碧月(北京)科技有限公司,娇内隶属于三里人(深圳)科技有限公司,公司名称中一直强调“科技”的概念。

产品方面,Ubras以无尺码内衣风靡市场,产品号称“无痕无钢圈”,采用可拆卸专利水滴杯垫,用日本点胶技术替代传统胶骨和缝制。香蕉率先提出了“无传感器内衣”的概念,开发了Stressfree无传感器技术、Tagless印制无传感器标签、ZeroTouch无传感器技术等。,强调产品的科技感。

2020年底,教内还在深圳开设了首家“000号”线下体验店。整体店铺空以银色为主,品牌的未来感、科幻感、品质感通过空中的视觉和动线设置传达。

女性内衣行业的老牌企业并没有闲着,已经是讲科技故事的老牌玩家。

根据Euromonitor数据,2020年中国女性内衣行业Top10企业中,爱慕和日本迅销(优衣库母公司)市场份额均为2%。早在Love成立之初,它的科技故事就已经被讲过了。

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