里性:年增长200%的天猫宝藏新品牌,重新诠释“

作者:ahao11    来源:网络    发布时间:2021-12-10 12:26    浏览量:

原标题:李星:天猫宝年增长率200%的新品牌,重新诠释“新性感”,开启内衣场景时代

本文来源于合作媒体:红碗社(ID:honwanshe 2020),作者:陈琪,获得猎云网授权。

内衣,成为你自己消费的最大赢家。

内衣,被称为服装行业的“最后一块蛋糕”,自上世纪90年代进入中国市场以来,经历了一个粗略的发展。2015年以来,艾莫、都市丽人等传统内衣品牌增速放缓,不少本土新品牌强势崛起。内衣市场正在经历新一轮的行业洗牌。

“无钢圈”零感内衣的概念内外兼修,突破了传统可调节钢圈内衣的局限;Ubras主要推广“无尺码”内衣,兼顾A-D罩杯和80-140 kg用户的舒适穿着体验;Bananain香蕉以“无感”标签为特色,满足了用户对无缝、极致舒适的追求。

2020年,Ubras的营收达到15.53亿元,同比增长800%,焦内的营收也达到了200%。营收从2019年的3.5亿元飙升至去年的10多亿元。在新品牌快速出圈的同时,资本方也加速了内衣赛道的投资动作,红杉中国、IDG资本、正格基金、GGV ggv资本等纷纷冲进赛道。

“近年来,中国女性的自我意识觉醒,对内衣的需求也从满足男性审美转向更加注重她们的真实舒适体验。2015年后成立的一批新品牌,踩着‘取悦自己’的理念,以持续的品牌内容输出和满足女性需求的新产品爆发。”

品牌创始人黄表示:“目前的新女性内衣品牌无一例外地选择极致舒适作为方向,但舒适其实只是最基本的需求。对于女性来说,美是在舒适的前提下追求更高的层次,而兼具舒适与美丽的内衣才是真正的愉悦。”

中国女性“新性感”内衣

Livary Mio成立于2018年。设计师来自法国ESMOD时装设计学院,被誉为“时尚界的哈佛”。内在的和谐是“理性”和“内性感”。该品牌致力于为中国女性开发va va voom内衣。自成立以来,李星获得华丽创新品牌品牌创新奖,入驻巴黎老佛爷,近期又登上天猫宝新品牌榜单。

打破传统的“狭义的性”,重新解读“新的性”,是内在本质所关注的核心命题。

性感凡尔赛性感蕾丝内衣

以前提到性感,大家可能首先会想到维多利亚天使,腿长腰细,比例完美。以卫密为代表的性感其实就是只从男性角度考虑外貌的狭隘的身体性感,但现在大众对性感的看法已经发生了变化。从2015年开始,魏的收视率开始大幅下滑。2017年,《大上海秀》电视观众人数不足500万,业绩一路下滑。当它再次遇到疫情时,它的英国公司破产了,直接清算了。

法国女性表现出随意、慵懒和自信。留学期间,黄经常被优雅性感的法国女性所吸引,于是她开始重新思考“性感”的定义,由此催生了李所期待的“新性感”。

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