天博体育艾莱依品牌全新旗舰店于丽水开业 诠释

作者:ahao11    来源:网络    发布时间:2021-12-10 12:27    浏览量:

2021年8月8日,位于丽水万迪广场金街的爱来一品牌全新旗舰店正式开业。这是爱来一完成品牌价值主张和形象升级后开设的第一家旗舰店。

在热烈的掌声中,艾莱艺服装事业部总经理张四维带来了designaffairs设计公司和埃森哲咨询团队成员等嘉宾共同为门店剪彩,开启充满新鲜感的“探店之旅”。

对于艾来说,门店的意义不仅仅是销售,更是整体打造品牌的使命,所以希望消费者在线下门店能有更多有趣的体验。艾莱艺的店铺由designaffairs设计,定位为传达时尚不张扬的羽绒美学,提供亲切有内涵的体验,与用户产生温暖有力的情感联结的销售场景。

整个旗舰店有两层,每层空由四个功能区组成:吸引、享受、浏览、尝试。每个区域的位置和面积都是根据灵活体验的原则来规划的,可以适应各种类型的客户。两层通过打造不同的体验区域和不同的体验目标进行连接,让顾客有一个顺畅丰富的进店体验。快购线是为想要获得更快购物体验的消费者设计的,可以在一楼完成购买。Discovery Line专为想更多了解品牌和门店体验的消费者设计,贯穿一楼至二楼。

在功能设计方面,也是基于爱来一新品牌价值主张的表达。阿莱以亚洲女性生活美学为基础,由内而外勾勒出女性的灵活性,让她们在不同的场景中保持张力,在不同的角色中自由切换。“生活美学”“灵活性”“张力”“自由切换”成为关键词。

为了配合这一品牌价值主张,艾蕾推出了全新的VI(视觉识别系统)和SI(企业终端图像识别系统)。新VI以圆润而有张力的弧度展现女性外在的“柔软”,坚定而简单的直线契合女性内在的“韧性”。直角与弧线的结合诠释了艾蕾“平衡器”的品牌个性,源自人体温度的色彩体系为这个平衡的logo增添了个性。

全新旗舰店是新SI的重要一步。店内以巷子橙为主色调,全面采用全新VI。不同的氛围和空房间通过改变灯光、材料和陈设来营造,传达“外冷内热”、“灵活切换”、“纯粹”和“享受”,呼应品牌价值主张。

爱莱艺的新形象、新产品、新服务,都只是为了实现女性之美。为了让消费者第一时间深刻体验旗舰店的特色和理念,全新旗舰店在开业当天举办了以“遇见你的美”为主题的品鉴会,共有50位消费者参加。

在店内,消费者可以自由浏览试穿新衣,体验魔镜和互动区。互动环节,艾设置了盲盒抽取、“重置创作,美由你定义”和作品分享的DIY手工创意工作坊,鼓励女性在已有事物上添加自己的美标识,定义自己的美,分享自己的美。

同时,开店当天开始的打卡活动将持续到22日。Alai准备了礼物,希望有更多新的女性成员加入。

全新旗舰店的开业,反映出艾蕾正基于目标消费者和品牌的价值主张,在产品、传播、体验、渠道、运营等方面逐步进行变革,并将向消费者呈现更多的探索和尝试成果。

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