回到天博体育快速增长轨道的安德玛如何进一步

作者:ahao11    来源:网络    发布时间:2021-12-10 12:27    浏览量:

转载自:WWD国际时尚新闻

原标题:特别版|重回快速增长轨道的安德玛如何进一步深化中国市场?

虽然疫情对体育用品和运动服装市场造成了很大的冲击,但也“公平地”给了所有品牌一个在同一起跑线上重新出发的机会,安德玛就是赢家之一。

据其近日发布的2021年第二季度财务报告显示,截至6月30日,公司同期销售额增长91%至13.5亿美元,净利润为1.1亿美元;批发销售额增长157%至7.68亿美元,直接消费者收入增长52%至5.61亿美元。

从区域市场来看,安德玛在北美市场的销售额同比增长101.4%,达到9.05亿美元;在欧洲、中东和非洲的销售额增长了132.5%。亚太市场收入增长56.1%,拉丁美洲销售额增长317.3%。安德玛表示,在北美以外市场增长的带动下,安德玛国际营收同比增长100%至4.26亿美元。

Under Armour杭州in77交互式体验旗舰店安德玛杭州in77互动体验旗舰店【/h/】从细分品类的销售来看,品牌服装业务收入同比增长105%至8.74亿美元,鞋类收入同比增长85%至3.43亿美元,配饰收入同比增长99%至1.12亿美元。

安德玛总裁兼首席执行官Patrik Frisk表示:“鉴于安德玛第二季度的出色表现,我们上调了对2021年全年的预测。随着我们在产品和营销方面的不断提升,相信今年将为我们未来的发展打下坚实的基础,帮助我们进入新的增长阶段。”

预计今年安德玛的营业收入将达到2.15亿至2.25亿美元,调整后的营业收入预计将达到3.4亿至3.5亿美元,而此前预测为2.3亿至2.4亿美元。

从疫情中迅速回归增长轨道的安德玛,并不是投机者,而是通过一系列突破性的改变,推动了自己的复苏增长。

去年4月,安德玛启动了一项“重组计划”,旨在重新平衡运营成本,以提高盈利能力和现金流。同时,Patrik Frisk还为安德玛制定了以产品创新为核心的发展战略。通过加大在产品创新、性能、时尚等方面的投入。,安德玛可以在自己非常熟悉和擅长的专业运动领域进一步扩大优势,让产品继续成为拓展自己市场的垫脚石。

从今年一、二季度的财报来看,安德玛的产品创新战略显然取得了积极成效。第二季度财务报告期,能够在炎热天气条件下保持穿着者凉爽感的Iso-Chill跑步产品,以及男式不可阻挡裤和女式Meridian紧身衣是服装部表现最好的品类;与HOVR中底技术相匹配的幻影跑鞋和今年3月推出的Flow Velociti跑鞋是跑鞋类产品中的明星产品。同时,品牌在女装业务上的突破也促进了其业绩的增长。具有热反馈的女性运动文胸和上衣以及Project Rock服装系列,以其符合女性身体结构、满足女性运动需求的特点,不断受到女性消费者的追捧。

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