盘点2021新消费品牌(服装服饰篇),看品牌如何

作者:ahao11    来源:网络    发布时间:2021-12-10 12:27    浏览量:
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随着近年来“新零售”的升级,国内外服装市场正在悄然发生变化。

一方面,由于消费者越来越理性,价格不再是影响其订单的主要因素,商品的性价比成为消费者追求的主要目标。

因此,消费模式逐渐从物质消费向服务消费转变。

另一方面,随着90后、00后逐渐成为潮流消费品市场的主力军,他们以年轻化、个性化为特征,对新事物、潮流产品的接受能力较强。

因此影响新消费品牌适应消费者和消费市场的不同需求,比如以“瑜伽裤”为重点的新消费品牌lululemon,把“快乐运动”的理念与产品的实用性和实穿性相结合,着重强调瑜伽裤的“瘦腿、提臀”等功能,在运动服饰市场中找到了新的商业机会。

目前,新消费市场上有很多像lululemon这样的品牌,它们以其独特的功能和快速变化的零售方式吸引着大众消费者。

【/h/】回看资本市场,公开资料显示,中国服装行业市场规模稳步上升,从2018年的2.08亿元增长至2018年的2.19亿元,同比增长5.29%。

其中,女性服装市场占比相对较大,约占40%;男装约占23%,运动装和童装分别占11%和8%。

同时,自媒体的普及,让如今的消费者对互联网产生了强烈的依赖。社交网络(社交电商)的发展为消费者提供了更加灵活的选择,比如KOL在各种平台上的种草效应,逐渐将渠道从传统电商平台转移到社交(电商)平台,将“粉丝经济”与电商、私域融合,实现产品的快速销售。

如今,无论是产品质量还是品牌文化,很多国产服装品牌在国际市场上都有足够的影响力。国产品牌的崛起也显著提升了消费者对产品的信心,比如“中国李宁””亮相巴黎时装周、安踏在东京奥运会大放异彩等。

许多新消费品牌凭借其更加“定制化”和“个性化”的服务,在各大平台站稳了脚跟。

本期,我们将重点梳理服装服饰新消费品牌。根据公开报道和行业信息,我们将从时尚服装、内衣、运动装、配饰等细分赛道,盘点国内具有代表性的新消费企业,希望能为关注这条赛道的读者提供有价值的信息。

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