“他经济”崛起

作者:ahao11    来源:网络    发布时间:2021-12-10 12:30    浏览量:

在零售专家的心目中,消费力的排名是“女人、狗、男人”。长期以来,男性的消费力一直被嘲讽为“不如狗”。现在,这种情况正在改变。

随着新消费品牌的出现,国潮兴起,尤其是更有个性、更元的Z世代(1995年至2009年出生的一代)成为消费主力后,男士的消费力也发生了转变。男士个护、男士美妆、男士服装甚至饰品,正在见证和推动这场变革,创业团队入场,新品牌出现,资本热钱涌动,一个千亿市场蓄势待发。

【/h/】8月16日,投资蓝色系的奇富资本董事长傅哲宽对记者表示,随着男性消费意识的觉醒和多元化产品的提供,Z世代男性面值的投入将影响到70后、80后的男性,男性护肤、彩妆赛道将逐步拓展,目前仍处于早期的蓝海市场。

蓝系近期完成1000万元Pre-A轮融资,由启富资本牵头。其定位是专注于“潮南妆”产品化妆品品牌的研发。目前,其产品线涵盖精华水、沐浴露、沐浴露、口喷、口红、湿巾等多个品类。

国内,Blue、亲爱的男友、Liran、UP等创业公司获得融资,正在进入男性消费轨道上的掘金;国外彩妆品牌也在关注男士钱包。

压抑的需求

蓝系创始人丁洁告诉记者,2018年她准备创业时,曾经参加过清华校友会几天的徒步活动。她发现许多男孩在沙漠徒步旅行时会涂防晒霜和戴口罩。

一直做消费品的丁杰对此产生了兴趣。她发现男人的消费意识正在觉醒。国外很多大品牌都推出了男士系列,但国内男士护肤赛道还处于品牌空白色的蓝海阶段。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫告诉记者,随着经济社会的发展,男性的经济实力不断提升,对事业的追求也促使他们在社会领域不断拓展。这时,男性越来越意识到自己的外在形象、服装搭配和个人品味已经成为职场和事业中不可或缺的一部分。他们逐渐开始通过购买护肤品、高端套装、时尚手表、豪车来展现自己的能力和魅力,被更多人接受和认可。

与此同时,有权有势的男性比例也在日益增加,其中不乏大量单身男性。付一夫指出,单身人群的消费结构与传统家庭存在明显差异。因为没有家庭负担,单身人群的储蓄倾向明显低于非单身人群,边际消费倾向远高于非单身人群。在“一人吃饱全家不饿”的情况下,他们可以花更多的钱享受更高端的体验。此外,男性消费者线上消费力更强,更热衷超前消费,这离不开电商和互联网金融的助力,推动了“他经济”的发展。

亲爱的男朋友亲爱的男朋友联合创始人苏告诉记者,亲爱的男朋友亲爱的男朋友成立于2019年底。当时,中国护肤品化妆品的销售数据一直在上升。女人有许多简单易用的产品,但男孩几乎没有可供选择的产品。以前男生经常不用护肤品,或者闺蜜老婆的产品。其实男人不是没有需求,而是不想选择会被误解为很少女的产品。

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