新运动服饰品牌如何取悦“她”?

作者:ahao11    来源:网络    发布时间:2021-12-10 12:36    浏览量:
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从可可·香奈儿设计的经典小黑裙,到《绯闻女孩》中火了的学院风格西装,再到《穿普拉达的女王》中安妮·海瑟薇的经典OL风格...女人有各种各样的美女可以穿,但是现在,“都市美女”在她们的衣柜里有了新的选择,不是复古的格子裙,也不是简单的One Piece,而是One。瑜伽裤。

女性对瑜伽裤的喜爱已经蔓延到资本市场,近两年越来越多聚焦女性市场的新运动服装品牌获得了巨额融资。经纬中国和高淳创投等巨头也出现在参与者中。

为什么新品牌、新资本看好女性运动服装的赛道?

毫无疑问,女子体育市场正在迅速扩大。体育总局“2021年大众”健身行为与消费研究报告》显示,女性体育消费显著增长,平均总消费达到6362元,相比去年增幅近50%,在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。

【/h/】在市场扩张的背后,随着我国女性受教育水平和劳动参与率的提高,经济独立、自我意识强的女性更在意如何让自己变得更好,注重自我管理,带动越来越多的女性进入健身房。CBNData《网络体育市场女性消费者洞察报告》显示,有健身习惯的女性比例高达70%。

图片来源:CBNData《2020女性体育产业消费趋势洞察》

从女性运动服装的线上消费来看,主流运动品牌仍然占据主导地位。CBNData《2020年女性体育产业消费趋势洞察报告》显示,耐克是女性评选的五大运动服装品牌。、阿迪达斯、相反的、美洲狮和安踏这些主流运动品牌,且多为国外品牌。

但这些主流品牌大多定位为民族运动服装品牌,在产品外观、功能、版型等方面还没有满足女性的需求。以阿迪达斯为例,其女性运动服多为黑色,女性消费者期待丰富多彩的选择。同时,耐克、阿迪达斯、菲拉等国外品牌的产品设计更多基于欧美女性的身体结构,针对亚洲女性结构的产品设计相对缺乏。

当市场需求扩大,但现有产品不满足新需求时,新品牌就有机会进入市场。这些入局的新品牌如何聚焦女性,实现自己的品牌从0到1的飞跃?未来的增长在哪里空?

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