2021年中国男性美容市场竞争现状及发展趋势分析

作者:ahao11    来源:网络    发布时间:2021-06-23 16:42    浏览量:

在颜值时代,美貌不再是女性独有的特质。如今,越来越多的男性加入了“精致男生”的行列。和大多数爱美的女性一样,她们注重日常服装的搭配和皮肤的保养,美在男性中也越来越普遍。

中国男性对美的思考出现拐点,男性护理市场规模稳步上升

中国男人一步步进入美容市场,因为这个市场从一开始就是女人的“世界”,几乎所有的生意都被女人垄断。中国男人会在变“精致”的路上相遇经历女性永远不会遇到的“困难”,尤其在传统大众的眼光中。

【/h/】巴黎航空认为,男性从基础护肤品过渡到高级护肤品是一个重要的转折点,尤其是当护肤品不再是必需品,而是成为一种生活方式追求的时候。巴黎航空将男性美分为五个不同的阶段:

图表1:男性美容分为五个不同的阶段随着男性自我形象意识的觉醒,越来越多的男生走上了精致男生的道路。公开数据显示,2018-2020年天猫平台男性护理交易规模分别为32.91亿元、40.14亿元和41.09亿元;男性护理的交易金额呈稳步上升趋势。

图表2:2018-2020年天猫平台中国男士护理交易规模情况(单位:亿元)中国的男性美容市场开始崛起,国产品牌与海外品牌展开了一场大战

海外品牌长期占据国内男士护肤领域的“高地”。据公开数据,中国男士护肤品牌TOP5长期被国外品牌接管。虽然HOUSE 99已经没落,但欧莱雅集团也有欧莱雅男士、biotherm男士、科颜氏男士等品牌。雅诗兰黛旗下推出专业男士高端品牌朗仕,美国曼秀雷敦也在持续发展,这些大牌在不断进行市场教育及品牌推广。

图表3:中国男士理护品牌TOP5(外资品牌)

为了争夺95后男妆市场,亲爱男友、理然等新锐品牌正在与欧莱雅、曼秀雷敦等老品牌展开一场混战。【/h/】为了争夺95后男士化妆市场,亲爱的男朋友、利兰等新品牌与欧莱雅、曼秀雷敦等老品牌混战。

在中国,也有很多新来者。2019年推出男士化妆品牌Blue,专注于男士护肤和男士彩妆两大产品线。2020年初,推出了男士美容品牌JACB佳士库,这是一款面向“Z世代”年轻男性消费者的时尚美容护理产品。

Menxlab Manshi是2019年成立的男性健康管理平台,以男性健康管理为重点,以“医疗健康+男性消费升级”为重点,为20-45岁高净值男性的防脱发、保健、皮肤管理等健康问题提供医疗消费级产品矩阵和综合服务解决方案。2020年初,专业男士个人护肤造型品牌迪尔男友上线,布局专业男士个人护肤和男士化妆品市场。

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