“躲”进巷子,只爱辣妹,快时尚BM爆火不止于此

作者:ahao11    来源:网络    发布时间:2021-06-27 15:41    浏览量:

原标题:《躲进巷子》,只爱火辣的女生,快时尚BM爆炸不止于此

本文来自合作媒体:DoNews,作者:李可欣。猎云网授权发布。

消费圈分层越来越严重。当某个东西在一个圈里红紫色的时候,另一个圈可能闻所未闻。

最近三里屯的一家服装店Brandy Melville在网上不断发酵。熟悉的人早就去店里“拜”了;不熟悉的人可能会对店里的女生好奇。

束腰上衣,“超级A”热裤裙,苗条的身材,修长的双腿,在店内摇曳。而这正是布兰迪梅尔维尔想要达到的:所有的衣服都只有一个S码,直接把胖女孩挡在外面。

网上甚至流传着“BM女生身高体重表”。按照它的标准,身高160cm,体重86 kg,而身高超过1.7米,体重才能达到102 kg。

这个意大利快时尚品牌,甚至靠自己,直接把一个品牌名变成了一个无限的品牌风格符号——BM风格。而穿这种类型衣服的女生自动被归为同一个阵营。

无论布兰迪梅尔维尔有意无意,它都是用赤裸裸的数字“以衣分人”。当瘦是僵化的审美时,它在这个夏天尽情燃烧,但本质上,“身体焦虑”被无形地放大了,一些质疑白兰地梅尔维尔的声音越来越大。

热门“四反常识”

不同于传统的快时尚,白兰地梅尔维尔有太多不同的操作。

第一,商店不选择传统的商场,而是选择隐蔽的小巷。上海店是这样,北京店也是这样。

上海的店都在长乐路的巷子里,只在刚开了一段时间的周末开。北京店隐藏在三里屯盈科中心对面的机电大院里,周围是各种小酒吧。要进商店,你必须通过一个长楼梯进入二楼。

店的风格很统一,店外看起来像美术馆,店内更像仓库。以白色和灰色为主色调的两层小房,极其简约清爽;朴实无华的工厂天花板和照明大大降低了装修成本。

产品风格也很鲜明:色调以白色、灰蓝色、灰粉为主,饱和度较低,图案多夹杂碎花或条纹,面料为田园纯棉、针织、麻。最重要的是,产品很短,很小,很迷你,很像保守的人只敢在家里穿的家居服。

其次,所有的衣服都只有“均码”的尺寸,但是白兰地梅尔维尔的均码并不超大,大部分都相当于流行的S或者XS。

第三,产品的定价策略不是常见的126元、128元,而是直接“零”,100、120、140、200,很像批发市场和店主讨价还价,给人一种占便宜的感觉。

最后,也值得关注。布兰迪梅尔维尔的员工不是签劳动合同的长工,而是兼职,兼职的成本也不低。根据社交媒体上兼职员工的分享,大部分的时薪都是税前70元到80元不等。

“不同的员工有不同的小时工资,这可能是根据他们的外貌、经验等来决定的。”店员艾薇告诉DoNews(ID:ilovedonews)白兰地梅尔维尔给她每小时70元的工资,税后60元。他的主要工作是叠衣服。“在SKP奢侈品店兼职,每小时才20元,属于北京小时工的普通时薪,星巴克,H . M .。

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