Prime Day消费画像:万众期待的3C、玩具陨落,服饰

作者:ahao11    来源:网络    发布时间:2021-06-29 15:43    浏览量:
亚马逊公告 观察员 实时更新最新亚马逊公告,专注研究亚马逊的平台动向、市场资讯、热销品类。 2021-06-29 10:29

Prime Day消费画像:万众期待的3C、玩具陨落,服饰、日用品拔得头筹
亚马逊公告观察员实时更新亚马逊的最新公告,重点关注亚马逊的平台趋势、市场信息和热卖类别。2021-06-29 10:29

分子(数据分析公司)公布了2021年黄金日前32小时的数据分析报告。分子从消费路径、订单和产品维度统计两天的黄金日数据,结果如下。

黄金日消费信息:

2021年单笔订单平均成交额约为47.14美元(低于2020年的54.64美元和2019年的58.91美元)。以最终统计为节点,44%的订单不超过20美元,金额超过100美元的订单占比不超过24%;

约45%的家庭在黄金日正式开始前下单超过2单,6%的家庭在黄金日前32小时下单超过5单;

家庭平均消费约为92美元,每10个家庭中就有一个家庭(11%)消费超过200美元。

以最终统计为节点,黄金日订单最多的产品全部来自亚马逊,分别是:亚马逊影像挑战赛、亚马逊奖励卡重装、亚马逊灶台电视棒、Echo Dot 4th Era、亚马逊灶台药丸;;

此外,居住在郊区的35-44岁的高收入女性是黄金日的主力军;

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黄金日的消费行为

约有98%的消费者表示在Prime日之前是Prime会员,大部分(约83%)在疫情爆发前(即北美疫情爆发的分界点:2020年3月1日)已注册为Prime会员,10%的受访者表示疫情爆发后加入了Prime会员;

在这些新加入的黄金会员中,2%在2021年黄金日期间加入,与2020年黄金日期间加入的3%和2019年黄金日期间加入的8%相比,几乎没有下降;

50%的消费者表示在黄金日期间购买了打折产品,约24%的消费者表示购买的产品与平时的消费清单没有什么不同;

超过54%的消费者只希望在促销期间“拥有”亚马逊,沃尔玛/沃尔玛网站、Goal/Goal.com、会员零售商、best Purchase/best Purchase.com分别占25%、20%、9%和7%;

78%在黄金日购物的消费者没有横向比较亚马逊产品与其他平台的价格。每五个黄金时段购买产品的消费者中,几乎有三个是亚马逊消费者;

7%的人用黄金日购买节日用品,3%的人说他们买了返校用品;

消费者在黄金日购买的高端产品有:日用品(占29%)、家居和园艺产品(占27%)、服装、鞋靴产品(占25%)、3C产品(占25%)。其中,3C产品比重较2020年的32%大幅下降;

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