巨量算数:202天博体育1年Q1服饰行业季度洞察报

作者:ahao11    来源:网络    发布时间:2021-07-01 15:34    浏览量:

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2021年,巨人算术推出“巨人观察室”季度研究IP。继Q1美容、母婴和奢侈品行业季刊之后,发布了《2021年第一季度服装行业季度洞察报告》,主要从内容概述、品类发展趋势、服装用户洞察、创作者生态等角度展示了服装行业的现状。,并洞察消费者需求特征的变化及未来趋势,以期为行业从业者提供参考。

01.服装产业的内容生态

春天,换上新衣服,对衣服的关注度定期提高

2021年第一季度,随着换季新需求的发布,服装行业的内容关注度也相应提高,尤其是Tik Tok。

内容供应得到改善,用户自发地参与视频制作

该行业的增长得益于内容供应的支持。2021年第一季度,服装行业的创作热情依然在线,视频和文章的数量得到了很好的保证。自发的内容创作氛围浓厚。

热门话题掀起全网穿新词

丰富多样的热门话题推动行业营造一种人人共享、人人穿着的氛围。2021年第一季度,业界种草、时尚、生活、演绎等话题迅速获得持续关注。官方# Tik Tok礼服种草官吸引了大量时尚人士和用户参与,并赢得了超过30亿的广播。其中,Tik Tok创作者@铁雪缝纫机分享的“服装质量快速评判”单个视频获得了超过12万个赞。

内容类型越来越丰富,兼具实用性和时尚感

在内容呈现方面,时尚创作者也取得了很大的成绩,参与热点话题,结合自身优势,专业、时尚、有趣或无脑地分享和表演,都得到了广泛的赞誉。Tik Tok创作者@ Dale参与话题“#只要我上班穿得够土#上班下班两张脸”,视频赞了250多万,用实用和时尚的对比表达出来,迅速击中用户共鸣点。

02.服装行业的品类趋势

基本品类增长明显,运动鞋和服装面临冲击

第一季度,Tik Tok服装行业的子类别实现了正增长,尤其是童装和童鞋、男装和女装,它们的关注度同比增长了一倍。同时,男装和臣服的热情也大大增加,男装和男鞋的内容也大大增加。男性用户开始更加注重个人形象管理。

男女服装:

男性专注于基本款,女性服饰引领增长

可以看到深钻子类别的发展。第一季度,用户已经开始提前准备季节性服装。显而易见,女装在关注度和成长性方面优势明显;男装市场仍保持传统分布,牛仔裤、毛衣、休闲裤和t恤等基本类别为核心增长做出了贡献。

运动服:

运动鞋音量大,童装整个品类不断增长

体育市场仍然以鞋为主,尤其是随着年轻人对升级鞋消费的期望和凸显个性的重叠,新潮鞋相关内容的互联网普及率一直在上升。童装市场符合当代新父母的精致需求,行业内各类内容量大幅增加,尤其是儿童套装和连衣裙。

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